從“人山人海”到“眾山眾海”，國慶入境游客數全國第三——文旅進階的泉州密碼
7天假期里，665.58萬人次海內外游客涌入泉州，旅游總花費達58.12億元，比增均超三成；在全國入境游客數量前20強城市中，僅次于深圳、廣州，躋身全國第三，泉州再一次刷新文旅“成績單”。
泉州網10月9日訊（融媒體記者 林綠波 陳林森 張素萍）“起源于福建泉州的簪花圍，早已火遍全國，確實漂亮，我也很想嘗試一下。”國慶黃金周收官之夜，央視《新聞聯播》主播李梓萌在節目中“深情告白”泉州。李梓萌藏不住的“心動”，在更多人那里付諸“用腳投票”的“行動”。7天假期里，665.58萬人次海內外游客涌入泉州，旅游總花費達58.12億元，比增均超三成；在全國入境游客數量前20強城市中，僅次于深圳、廣州，躋身全國第三，泉州再一次刷新文旅“成績單”。
從“人山人海”進階到“眾山眾海”，近兩年來，“半城煙火半城仙、千古風華千古情”的泉州輸入文旅融合的獨特密碼，讓風華可觸、煙火可見，城市長盛長紅。
宜“慢游”的泉州，慢不得的文旅
調度！重構文旅融合發展的體制機制
泉州可以慢游慢賞，但文旅發展慢不得。
“走紅”之后，如何保持“長盛不衰”？泉州把文旅指揮調度放到前所未有的高度。
大手筆布局——“在泉州，哪怕是一個‘小片段’，比如多元宗教的某一個細節或古城的某一處街景，只要做好營銷和推廣，都會成為吸引世界游客的一個‘大賣點’。”馬爾代夫旅游部國務部長艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德一語道出泉州文旅資源的璀璨。引領“宋風古韻”的閩南美好生活方式，立足于世界遺產、濱海休閑、山地生態、工業時尚四大特色旅游板塊，泉州在空間上打開“亮點在古城、厚度在山海”的全域文旅大格局。更宏大的圖景，是泉州競逐文化旅游強市的定位——打造“世界遺產保護利用典范城市、全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地”。
“大手筆”很快迎來“大關注”。2024年福建省文旅經濟發展大會在泉州舉辦，首屆小紅書文旅發展大會在泉州首秀，就是最好的佐證。
全方位調度——今年4月，全省首個文旅經濟發展總指揮部體系在泉州建立，徹底改變以往部門“各自為戰”的零散局面。“什么叫做決心，這就叫做決心。什么叫做系統，這就叫做系統。”資深媒體人、新文旅觀察者楊煒峰贊嘆道，在文旅大戰殺得硝煙四起之時，泉州選擇了一種結構性的打法，沒有被純粹的“火爆出圈”牽著鼻子走，“這或許可稱為泉州文旅真正的‘城中之城’，很多人所看到的是說了無數遍的‘潑天富貴’，但真正的文旅‘內城’中，認真聽一下，厲兵秣馬、枕戈待旦的聲音已經井然有序，‘戰斗’可以隨時打響，將軍可以隨時揮旗，士兵和百姓們更可以隨時奮勇向前。”
誠如其言，5個多月來，市縣兩級指揮部每周一調度、每會一焦點，累計召開專題會208場，推動解決重難點問題413個。文旅全要素全鏈條服務見微知著：
“吃”在泉州，以申創“世界美食之都”為契機，力推“一縣一桌菜”，讓“舌尖”帶動“腳尖”。國慶節之際，隨著鯉城“刺桐宴”、豐澤“簪花家宴”、洛江區“洛水仙山宴”、泉州臺商投資區“鄭和家宴”相繼推出，泉州縣域美食基本“成團出道”。一席攬盡山海味，泉港“福壽宴”、石獅“宋元海絲宴”、晉江“晉江宴”、南安“成功家宴”、惠安“惠女家宴”、安溪“相府家宴”、永春“魁星宴”、德化“瓷都盛宴”等遍地開花，“食”力出圈。
“住”在泉州，“百家酒店建設計劃”加“宿”度。去年以來，全市新增已營業酒店67家、床位數8100余個，預計至2025年酒店數和床位數將高達1800多家、超150000個。一大批國際高端星級酒店落子泉州的同時，越來越多的精致酒店浮出水面。舊時“電子儀器廠”華麗蛻變“古城巷遇精品酒店”，昔日“鐘樓百貨大樓”搖身一變“七栩鐘樓酒店”，坐望東西塔，充滿藝術感。
“行”在泉州，首創“P+R+R停車換乘”模式，構建中心市區“快進慢游”交通接駁體系。“快”：游客自駕出高速10分鐘可抵換乘中心（停車場），換乘公共交通10分鐘可達核心景區。“慢”：電瓶車“小白”、鐺鐺車“小紅”、公共自行車“小黃”等組成“多彩交通”，彰顯古城慢節奏。這一“公交+慢行”模式也成功入選交通運輸部首批城市公共交通優先發展和綠色出行典型案例（全省唯一），向全國推廣。更周到的護航，是泉州急旅客出行之所急，及時協商鐵路部門“加密途經泉州的車次”。僅國慶假期最后一天，中國鐵路南昌局集團有限公司就加開了包括福廈高鐵在內的195列旅客列車，應對返程高峰。
“游”在泉州，文旅“全年紅”發展專項規劃“出爐”，全年策劃文旅活動超6000場。泉州不固步，而是不斷創造性生成新看點。連續兩年，簪花兔、十龍九子成為聞名全國的打卡點。今年國慶，改造提升后的中國閩臺緣博物館、泉州市工藝美術合作社園區開門迎客，與海交館、非遺館等一道掀起“文博熱”。在火爆全球的國產游戲《黑神話：悟空》取景地之一開元寺東西塔“上新”猴行者復刻石雕，兩條跟著“悟空”游泉州主題線路出爐，引領著游客探尋傳奇城市。攜程數據顯示，這個國慶節，泉州旅游訂單增長17%、門票訂單增長51%，均高于全省增長水平，甚至在兄弟市中遙遙領先。
“購”在泉州，作為全國首個“國潮品牌之都”，12條工業旅游精品線路讓游客“游中購、購中游”。國慶節期間，“一縣一街”特色商業街區“爆火”，鯉城中山路國潮街區商圈日均銷售1.02億元，德化茶具城特色步行街個別單店日均消費人流量達1萬人次以上。看好泉州文旅前景，華潤置地、廈門翔業、廈門恒興等企業，向泉州投來萬象匯等多個文旅商城市綜合體項目。
“娛”在泉州，“影視演藝+旅游”勢頭強勁，去年全市新增影視機構36家、對接劇組17個，古城變身熱門“攝影棚”，《春色寄情人》《此心安處是吾鄉》等央視力作層出不窮，泉州影視產業爭取省級扶持資金連續三年居全省之首。“我去過很多城市聽演唱會，專門公交車接駁的很少遇到，這個體驗很棒。”今年5月，來自河南的王小姐拍下演唱會后樂迷們在公交車大合唱的一幕，被網友點贊：“泉州氛圍感真好！”一年多來，27場大型明星演唱會輪番登場，帶動近50萬名觀眾打卡泉州，公交專線接駁是每場演唱會的“標配”，足見泉州“誠意”。
“民營”強的泉州，續另一場交心
雙向！政企奔赴催生新千億產業集群
如果以“工業強市”的視角看泉州，紡織服裝、鞋業、石油化工等9個千億級制造業集群是泉州這方“民辦特區”的“筋骨血脈”。但從去年開始，超千億體量的文旅產業成為泉州又一張燙金名片。
一朵小花催生億萬產業是最好的例證。與大海一路之隔的豐澤區蟳埔村，已然成為流動的“頭上花海”。“最快3分鐘就能盤好一個發髻，高峰期五六百人，一天下來這雙手就沒停過。”年逾花甲的店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞臺上，簪花元素頻頻閃耀——新加坡獅城國際電影節、巴厘島2023海上絲綢之路國際時尚周……聯合國教科文組織官方微博發文：“簪花很美，泉州很贊。”如今，3.8平方公里的漁村里，誕生了300多家經營主體，其中經營簪花圍業務的便有超200家，吸引外來旅拍、花藝、美妝從業人員上千人，帶動村民人均收入增長1.5倍以上。
“文旅之花”在泉州悄然綻放的秘訣何在？答案是：政企雙向奔赴！
國內文旅頭部成為“自己人”——國慶節前，在全市文旅和促消費調度會上，小紅書、抖音、攜程、八仙過海、建發國旅等文旅行業“佼佼者”化身“座上賓”。“泉州周到的服務，讓我們安家迅速，更深度融入泉州文旅大發展。”今年，抖音團隊落戶泉州數字經濟產業園，不到半年間就與晉江鞋服、南安衛浴、安溪茶葉、德化陶瓷等建立合作，既帶動縣域文旅宣介推廣，也帶貨泉州優勢產品數以億計。5月份的數據顯示，泉州抖音用戶打卡熱度居全省第一，全網流量蟳埔簪花超80億次、“何以中國·向海泉州”超50億次，“總要來一趟泉州吧”、民俗踩街均超10億次。分享文旅市場這塊“大蛋糕”，本地龍頭企業亦不甘人后。今年春節，匹克國創團隊注入閩南文化精魂打造“龍眾九子”藝術裝置，引發“追龍”熱。七匹狼、利郎、安騰、盼盼等泉企也紛紛入席，發力文創設計，經營特色酒店，嫁接時尚活動。
力挺“自己人”，泉州同樣注入政策“強心劑”——《泉州市文化旅游發展促進條例》《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》等先后出臺，目標“到2025年規模以上文化企業營業收入超1500億元、文化產業增加值超1000億元、旅游人數突破1億人次、旅游收入超1200億元”。國慶前后，各級政企聯手用48個文旅開（竣）工項目為泉州“添后勁”，其中新開工的“市井十洲城”等項目未來有望成為文旅新地標。
文旅“泉州隊”的國際“加速度”——今年2月底，泉州文旅推介小分隊帶著“泉州特色文創行李箱”現身馬來西亞檳城。在這里，他們不僅用簪花圍、提線木偶傳遞文化溫度，更作為中國世界遺產地唯一代表，在當地舉辦的首屆國際遺產地管理者論壇上發言。在國際化新語境下，泉州探索與全球知名旅游城市互動的新路徑——組織文旅小分隊赴30多個國家和地區、百個城市文旅宣推，推動超千個精品旅行團來泉。為城市文旅“搖旗吶喊”，也不忘為企業海外“圈粉”。數天前，2024中法時裝周閉幕式大秀上，30套泉企融入世遺元素的服飾驚艷亮相。“中法兩國的時尚元素相互碰撞，是一種高質量的文化交流。”巴黎時尚協會副主席亞米拉·桑加爾如此夸贊。讓泉州品牌閃耀全球，僅去年一年，泉州就組織3200多家企業參加230多場國內外展銷活動，開展了超30場“頭雁帶動”組團出訪、國潮泉州品牌“香江行”“境外行”等活動。
“僑”與“鄉”的共鳴，文化自信高漲
共促！海內外泉州人的全民文旅交響
城市出圈，讓海內外泉州人的心更緊密地凝聚，文化自信空前高漲。作為中國最大的僑鄉，泉州的“人脈”包含了950多萬泉籍華僑華人、200多萬異地泉商和888萬常住人口，他們一呼百應、奏出了“僑”與“鄉”的文旅共鳴。
僑胞傾力造鏈——泉州文旅項目招商領跑全省，首次舉辦“海絲”僑商投資貿易大會，近年來泉州的招商圖譜里，僑與文旅都是繞不開的話題。去年1月，陳守仁家族捐贈1億元，作為泉州首個“華僑+文旅”項目華僑國際體育文化交流基地的建設資金。項目實施中，僑親鄉賢們不僅出資出力，還積極搜集田宅字契、僑匯單等史料，讓街區文化更豐富。除了“僑”資本，泉州還通過“僑”旅游路線、“僑”精品工程、“僑”主題活動，延伸文旅產業鏈。《泉州市“刺桐僑厝”保護利用三年專項行動方案》出臺，打造“一縣一核心區、一鎮一片、一村一館”華僑建筑風貌展示區、鄉愁記憶館。晉江梧林古村落攜手新加坡旅游局、三聯生活周刊舉辦“新加坡娘惹文化季”。
大咖自發代言——泉州的“老朋友”、中國美術家協會主席范迪安不遺余力為泉州擴大“朋友圈”。今年全市文旅經濟發展大會前夕，他牽手上海音樂學院院長廖昌永等知名藝術家，在“萬里海絲路·千年刺桐情”文化盛會上成就音畫合璧的藝壇佳話。2023年初，經上城士集團創始人倫思博邀請，演員趙麗穎體驗泉州簪花造型后引起轟動，一時間，泉州聲名鵲起、圈粉無數。倫思博的助力并未就此停止，他接連邀請佟麗婭、李沁、陳坤、胡杏兒、徐帆、珠寶設計師萬寶寶等明星、品牌方來泉。明星流量與文旅流量攜手共舞，為泉州帶來了前所未有的機遇與活力。
市民花式上分——越來越多的“民辦博物館”添磚加瓦，石獅楊孫西文化館、惠安“漾園惠文雅集”等文化展示館注入大隱于市的“文化寶藏”。家住古城西街古榕巷的王女士在自家門前種上炮仗花，每當花期到來，橙黃的花朵如別樣“煙火”，成為小巷里的出片背景板。年近七旬的退休教師老陳，自制自印古城小冊，免費向游客傳遞城南街巷里的時光記憶。類似的故事還有很多。在泉州，許許多多的“咱厝人”正以自己的方式，盡心為城市文旅增一束光、添一分熱。
有山、有海、有花，有底蘊、有煙火，更有全民努力。他們一起助推城市品牌，頻頻斬獲全國大獎：“宋元中國·海絲泉州”入選“2024年城市文旅品牌創新十佳案例”；西街入選“2024年文旅融合創新街區十佳案例”；蟳埔“頭上花園非遺體驗”入選“2024年非遺旅游體驗創新十佳案例”；“打造最具煙火氣的世界海絲名城”入選“旅游目的地高質量發展經典案例”；泉州上榜“國際形象發展型城市”“十大旅游向往之城”“中國十大美食旅游城市”……
泉州城市品牌“出圈”的背后，是整座城市的“出色”。有人說，旅游的本質是對未知的探索、對生活的熱愛、對自然和人文的鄉愁。包容開放、愛拼敢贏、友善熱情……泉州所擁有的這些獨特城市氣質，恰恰給足了每一個追求和向往美好生活的人以飽滿“情緒價值”。正因此，才有了游客“首先想到要來”“來了還想再來”的熱烈回應。
來源：泉州晚報